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对话阿里影业总裁李捷:疫情加速行业整合 阿里回归电影创作|阿里影业

作者:亚博yabo登录 - 入口 发布时间:2020-07-28
id="stock_sh601595">上海电影节】对话阿里影业总裁李捷:疫情加速行业整合,阿里回归电影创作 李捷。图片  今年上海国际电影节,也是 李捷成为阿里影业总裁后 的首次公开亮相。阿里影业不仅拥有自己 的原创团队,也有淘票票这样 的票务平台和灯塔专业版这样 的宣发平台。在受到新冠疫情影响下,阿里影业在决策上也进行了不少 的改变。   李捷表示,在今年上半年,阿里影业主要做 的有两点。其一就是 退票,“4月之前主要忙退票。我们用 的淘宝阿里系C端客服系统,都告诉我们快撑不住了,退票 的接通率达到了历史最高峰值,真 的是 至暗时刻。这种最强春节档一夜之间带来 的反差是 最痛苦 的。”   退票也给淘票票带来了一些问题,用户 的票款是 秒退,但院线不能立刻返回给淘票票。李捷表示,“最高峰时我们垫付了2、3亿票款,至今没有全部收回。较大可能收不回来,因为有些电影院抗不过去不开了。”   淘票票也很快地对疫情期间 的购票模式进行调整。“我们看到韩国复工很早,出台了隔座(方式),我们觉得隔座一定是 恢复后 的模式,很早就做好,7月20日复映后立刻开放了隔座售票功能,灯塔专业版也完全支持隔座票房 的统计。”   第二部分,就是 “在内容上抓住机会”。李捷表示,“比如我们和中影合作 的疫情电影,根据武汉快递小哥陆勇 的真人真改编,拿到了授权。我们希望,可以在明年1月23日,也就是 武汉封城一周年 的时候关机,纪念武汉封城。我们还有一部关于疫情 的网络电影。”   除了这两个重点,阿里影业还宣布会免除所有影院系统中6个月 的系统服务费、技术服务费,联合网商银行,给中小影院扶助金。 李捷参加第23届上海国际电影节开幕论坛。图片  疫情令电影行业发生变化   “电影肯定不再是 资本追逐 的行业,很多资金上没有实力、缺乏制作能力 的公司会出局”,这是 李捷对疫情之后电影行业 的看法。他认为,这也是 一个挤压泡沫 的过程,“2014年开始影视产业就有泡沫,2016年到达高峰,据说全国交过立项审批 的有1500到2000家,肯定不符合真实 的产业现状。2018、2019年泡沫挤下去很多,今年彻底去泡沫化。”   经历疫情之后,真正能够留下来 的,都是 具有资金实力、做好内容、拥有核心能力业务 的公司。但李捷认为,疫情 的负面影响必定存在,“因为疫情影响,一些有活力创造内容 的公司,也失去了长期持续拍电影 的能力,估计今年电影供应量比去年同期下降三分之二,明年暑期档之后电影公映可能出现断档情况。”这些对公司 的影响,也会对电影从业者造成很大 的影响,减薪、转行、裁员 的情况也相对不少。   目前 的市场状况,李捷认为对做内容 的公司还算“好事”。他认为,“我们减少了不必要 的干扰,(以前)有些好故事本来想谈,本来200万剧本费能拿下,结果被别家拿下来包装后卖,溢价到300万,我们就很尴尬,我们不会出300万买这个剧本。所以对留下了坚持做内容 的人是 好事,对行业来说是 好坏参半。”   电影本身 的风险,也持续增大。“对内容 的优质性和电影 的成本都会有影响。过去我们平均制作成本 的增速超过了票房 的增速,未来制作成本将会成为问题。”   风险 的增大,会令电影行业加速整合,更多大平台和大公司会加速整合。李捷认为,“优秀内容人才,会回归大公司和平台。过去电影行业好 的时候,优秀内容创作者、导演、制片人都自己组建公司或工作室,跟大公司合作。疫情后,一些优秀创业者会考虑回到大电影公司,因为需要资金 的支持。过去大家更愿意‘出去’,未来会‘回来’,我们阿里影业 的机会,是 有没有机会吸引到行业内 的一流人才。”   在这个过程中,阿里影业自然也会加入到行业整合当中。李捷表示,“我们目前没有大 的资本动作。我们不做电影院,但我们云智系统希望出现大 的院线公司,产品服务会更高效。内容是 创意为主、高度分散 的行业,可能阿里影业未来会考虑成立工作室 的方式(吸引人才)。内容团队回归大公司建立紧密联系,被控股 的工作室是 大概率事件,我们也有独立制片人计划 的想法,而且是 开放式合作,可以谈合作模式。宣发行业也可能彻底整合,很多公司都转行、退出了,未来有能力留在发行领域 的公司不超过3到5家。这方面,疫情期间我们没有裁员、减薪,甚至还在招人,团队规模上肯定是 中国最大 的发行公司。”   7月20日电影院复映后,单日最高票房   阿里影业从“水电煤”回到内容创作   吸引电影行业 的一流人才,也就意味着阿里影业将会回归电影创作领域。从2016年 的电影行业基础设施“水电煤”,到现在回归内容创作,阿里影业在行业内 的逻辑是 什么?   李捷表示,整个发展过程其实分为多个阶段。在公司最初 的阶段,阿里影业 的发展并不顺利。“阿里影业诞生 的时候就是 内容公司,我们在考虑互联网公司进入内容行业 的机制和考核问题,因为电影项目从有故事到拍完,一般都要两年到两年半 的时间,过程中如何考核?其实做内容就像‘手艺活儿’,快或慢都不一定好。2014、2015年我们不太顺利,拍 的片子效果并不好。互联网团队调进阿里影业后,我们有非常严肃 的讨论,我们和光线、博纳、华谊、坏猴子相比,优势是 什么?得出 的结论是 缺少一流人才,那时选择在大公司做内容 的都是 正在学习 的创作者,但我们长项是 产品运营能力,我们就决定先把核心业务做起来,于是 把淘票票并入阿里影业,把它做成中国一流票务平台,然后我们做宣发,第三步才是 做内容。我们在5年内完成了这三步,2016、2017把淘票票做成票务平台第二名,2017、2018年加大对电影投资,2018年下半年加大电影投资比重,出现合制和自制。去年,我们是 民营企业中,参投票房最高 的公司,加起来有110亿到120亿。2019年8月,我把20位做版权、投资、宣发 的同学叫一起开会,讲我们要做内容赛道,他们是 阿里影业重返内容 的第一批。”   做什么样 的内容,阿里影业目前已经相对明确。第一种类型,是 做国际电影。“我们不投好莱坞五大电影,那是 财务投资,我们专注发现海外优质爆款电影,所以出现了《一条狗 的使命》、《绿皮书》、《何以为家》等海外高分片。后面我们还有几部,《穿越风云》和今年 的《1917》都是 我们投资 的。”   阿里影业会做 的第二种类型,是 参与大档期 的投部电影。“爆款我们看到 的《我在时间尽头等你》、《拆弹专家2》,我们由此进入合制和自制领域。‘内容为王’是 这个行业 的真理。(如果)不做内容,想在这个行业里有竞争力是 非常难 的。” 《拆弹专家2》剧照   今年六月,李捷正式成为阿里影业总裁。他表示接任总裁后,“规划中 的阿里影业是 ‘内容+科技’公司,内容在科技前。组织上也做了拆分,业务分成内容、地面网络BD、面向院线 的产品技术体系。我自己亲自管 的是 内容,地面BD和影院系统都是 交给我 的搭档来管。我70%、80% 的经历放在内容制作和内容投资,也代表了公司战略。内容上,我们和中影集团合作了反映疫情 的电影,接下来还有陈可辛监制 的《一点就到家》,关于电商脱贫。我们对电影类型有三个要求:温暖、正能量、积极向上。科技上,将继续强化淘票票、灯塔和云智,也会继续做MCN业务,还有直播宣传项目‘冲击波’,疫情期间没有办法办首映,未来它一定会成为电影宣发 的标配。”   “冲击波” 的推广,在一开始并没有这么顺利。2019年推出时,有一些片方直接会表示自家演员不能进直播间,“今天他们 的脸应该被打得很响,很多比他们大牌很多 的明星都在今年上半年直播了。今年下半年电影市场恢复后,基于在线直播、短视频 的宣发手段将成为主流和标配,疫情结束后,可能线下宣发活动会越来越被替代掉。我们希望‘冲击波’能够‘在线重新定义路演’,是 新趋势。而且做了直播和内容 的时候就会发现,如何把电影内容在最快地表达给用户,成为了基本需求。宣发成为了电影 的本质,让电影内容带电影内容。我特别感谢《南方车站 的聚会》 的片方李总(和力辰光创始人李力),为了直播去跟胡歌做了3次思想工作。胡歌本人很open,但他 的团队很顾虑,后来大家都知道,6.5秒卖了26万张票。《南方车站 的聚会》把热度带起来了。”   《南方车站 的聚会》直播海报   院线还是 网播?从类型和体量判断   由于疫情 的影响,今年上半年有不少院线电影选择在网络进行点播发行,也有不少网络电影获得了远超过去 的收益和关注。院线电影与网络电影之间 的壁垒,也愈发模糊。作为阿里影业总裁与优酷电影 的负责人,一部电影究竟登陆网络还是 院线发行,是 李捷需要决定 的问题。李捷表示,他对影片以何种方式发行,有着不同于他人 的考虑。   “我有三个基本假设。第一,网络电影和院线电影是 发行方式 的区别,没有别 的区别。网络电影是 不是 电影这件事,没有讨论 的意义。第二,由于播放平台不同,类型和内容 的差距是 ,网络电影会更偏爱视觉系 的,网络电影这两年播 的最好 的都是 盗墓、仙侠、武打、玄幻、怪兽题材,就是 好莱坞B级片。第三,宣发模式不同,院线电影起码一个月,网络电影经常提前7天、3天开始宣传。基于这些假设,我们团队开发剧本时,不会人为设限。如果想拍怪兽、盗墓、武打题材,更好进网络电影,我会跟片方交流规划。我 的重要职责,就是 在行业里率先提出,中国哪些电影适合网络,去院线还不如网播,因为我们有数据支撑。”   《鬼吹灯之龙岭迷窟》剧照。盗墓类型网络电影在今年上半年曾扎堆出现   在当下,院线播放也具有一定 的局限性,尤其是 在收益方面。李捷认为,“现在流媒体商业模式,支撑不了那么大 的投资,最多能cover住1亿左右制作成本 的电影,还得是 ‘会员+点播+买断版权’加起来。流媒体业务可能会帮助电影创作者在类型化、小体量、小成本电影上找到出口。”   李捷还表示,不久 的将来,很快会出现院线与网络双线发行,“窗口期”会缩短甚至达到几乎同步。“我认为网络电影做得越好,院线电影才会拍得越好。”

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